9月21日，第14屆中國國際數(shù)字出版博覽會(huì)主論壇在海南海口舉辦。本次論壇以國際化、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化為特色，聚焦推動(dòng)出版單位做強(qiáng)數(shù)字出版、鞏固數(shù)字時(shí)代出版主陣地，加強(qiáng)數(shù)字出版發(fā)展方面的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、模式機(jī)制創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、國際合作等重點(diǎn)問題展開。來自國內(nèi)外出版界、企業(yè)界的多位代表先后發(fā)表演講，展開一場(chǎng)場(chǎng)思維碰撞。

其中，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長王慶作了《以數(shù)字出版為引擎 加快發(fā)展出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》主題的演講，基于出版業(yè)近年來在數(shù)字出版方面的創(chuàng)新實(shí)踐與優(yōu)良成果，對(duì)出版人應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)、新需求提出有效建議，致力與出版人抓住科技發(fā)展新契機(jī)，共同激發(fā)文化創(chuàng)新活力，拓展服務(wù)的廣度與深度，深入推進(jìn)出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

王慶 中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長（主辦方供圖）

最近，《黑神話：悟空》火爆全球，玩家要扮演一位“天命人”，踏上自己尋求真理的征途。而我們作為擔(dān)負(fù)著新的文化使命的出版人，也要肩負(fù)起天命人的職責(zé)，瞄準(zhǔn)文化繁榮、民族復(fù)興、強(qiáng)國建設(shè)的偉大目標(biāo)，不斷探尋出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成功之路。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)”。對(duì)于出版界的天命人而言，迫切需要新質(zhì)生產(chǎn)力來賦能。之所以這樣講，主要是基于當(dāng)下時(shí)代的幾個(gè)突出特性。

首先，當(dāng)下是信息爆炸的時(shí)代。2023年全國上市新書十余萬種，但全年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量只有4.75本。面對(duì)海量的信息，人們既感到知識(shí)恐慌，又存在選擇焦慮。第二，當(dāng)下是數(shù)字加持的時(shí)代。紙質(zhì)閱讀不再是人們獲取信息的主要渠道。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長接近160小時(shí)，平均每天約5.3個(gè)小時(shí)，而人均每天讀書時(shí)間僅為23.38分鐘。第三，當(dāng)下是體驗(yàn)升級(jí)的時(shí)代。以大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等為代表的新技術(shù)，催生文化的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，沉浸式、交互式、劇場(chǎng)化體驗(yàn)成為潮流，越來越多人既能在“身臨其境”中領(lǐng)略文化魅力，又可以感受知識(shí)和信息的價(jià)值。讓知識(shí)和多巴胺并行不悖雙向奔赴。

面對(duì)這些時(shí)代特性，傳統(tǒng)的出版手段已經(jīng)不能很好地滿足人民日益增長的精神文化需求，由此也引發(fā)了我們出版人對(duì)文化傳承的一系列擔(dān)憂，最大的擔(dān)心是因?yàn)槲覀兏簧闲蝿?shì)、抓不住需求、玩不轉(zhuǎn)科技而被時(shí)代所拋棄！因?yàn)槌霭鏄I(yè)務(wù)墨守成規(guī)，文化產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，而導(dǎo)致優(yōu)秀的文化與Z世代人群失之交臂。但數(shù)字出版以及所帶來的媒體融合有效解決了這一難題。數(shù)字出版不僅豐富了文化積累和傳承的手段與形式，激發(fā)了文化創(chuàng)造與再創(chuàng)造的活力，也拓展了服務(wù)的廣度與深度，實(shí)現(xiàn)更緊密的用戶鏈接，對(duì)于發(fā)展和形成出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力具有關(guān)鍵推動(dòng)作用。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，如果把出版新質(zhì)生產(chǎn)力比作一列高速行駛的列車，數(shù)字出版就是這輛列車的動(dòng)力引擎，正朝著文化繁榮的宏偉目標(biāo)疾馳奮進(jìn)！那么，如何點(diǎn)燃這個(gè)引擎，我認(rèn)為要把握好幾個(gè)方面：

塑造內(nèi)容的權(quán)威價(jià)值

出版業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是我們的“看家本領(lǐng)”，就是持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量、可信賴的內(nèi)容。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息魚龍混雜、良莠不齊，但一本書的誕生不僅凝結(jié)了作者的心血和智慧，也經(jīng)過了編輯的論證與完善，并得到了監(jiān)管部門的審核與背書?？梢哉f，無論過去、現(xiàn)在、還是將來，書都是世界上最有價(jià)值的產(chǎn)品，無論文化產(chǎn)品的形態(tài)如何變化，書都是其背后的知識(shí)源頭。就以當(dāng)前最火的大模型為例，在OpenAI的模型數(shù)據(jù)集當(dāng)中，權(quán)重排前三位的分別是維基百科、書籍、期刊。2023年12月，OpenAI公司與歐洲最大的數(shù)字出版公司——德國施普林格出版集團(tuán)合作，付費(fèi)使用施普林格旗下出版物的內(nèi)容，以訓(xùn)練其人工智能工具，這既是內(nèi)容為王的有力證明，也是出版業(yè)文化價(jià)值的充分體現(xiàn)。

因此，越是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，出版人越要做文化市場(chǎng)的一股清流，把認(rèn)真對(duì)待每一本書的理念融入所有的文化呈現(xiàn)，堅(jiān)守主流思想，堅(jiān)守文字閱讀，堅(jiān)守權(quán)威表達(dá)，承擔(dān)好文化傳承的責(zé)任。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所體現(xiàn)的權(quán)威價(jià)值，也是做好數(shù)字出版產(chǎn)品的精神內(nèi)核。比如，人民出版社開發(fā)的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”，被譽(yù)為“用科學(xué)技術(shù)傳播中國化馬克思主義的重大創(chuàng)新工程”。社科文獻(xiàn)出版社依托專業(yè)的內(nèi)容基礎(chǔ)，打造了皮書數(shù)據(jù)庫、“一帶一路”數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)庫矩陣，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了更高效的智力支撐。

塑造場(chǎng)景的體驗(yàn)價(jià)值

剛才講到了，相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字出版能夠提供更為豐富和生動(dòng)的敘事能力。因此，我們十分認(rèn)同“得到”的一個(gè)理念，就是一切優(yōu)秀的文化內(nèi)容都有必要以最新的表達(dá)方式予以再生產(chǎn)。在實(shí)踐路徑上，概括起來主要是12個(gè)字——“活化內(nèi)容、觸達(dá)用戶、回歸閱讀”。具體來講，就是通過內(nèi)容活化，把書中最有價(jià)值、最有教育意義的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成場(chǎng)景，在場(chǎng)景體驗(yàn)中，用戶可能會(huì)對(duì)某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而可能會(huì)通過尋找圖書進(jìn)行更加深入的了解，從而形成從場(chǎng)景到閱讀，由閱讀到新的場(chǎng)景，由新的場(chǎng)景再到新的閱讀的螺旋上升過程。

在這個(gè)方面，國內(nèi)出版同仁已經(jīng)有了很多成功的探索。比如中華書局研發(fā)了蘇東坡元宇宙數(shù)字人，不僅進(jìn)一步傳播了東坡文化、詩歌文化，也在城市宣傳、文旅賦能等方面發(fā)揮了積極作用。又比如，江西出版集團(tuán)以滕王閣為載體，打造了一批圍繞江右文化與歷史人物的數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客可以跨越時(shí)空與古圣先賢對(duì)話。這些案例都值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

塑造運(yùn)營的科技價(jià)值

我們都知道，出版業(yè)是知識(shí)服務(wù)業(yè)，360行行行離不開出版，出版能為各行各業(yè)提供各種問題的解決方案，在這個(gè)過程中，會(huì)形成豐富的新鮮的大數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)，既包括非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括產(chǎn)品運(yùn)營過程中與用戶互動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這些既是重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，又是讓出版業(yè)的供需精準(zhǔn)對(duì)接、產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)資料，還是未來訓(xùn)練人工智能的語料。

因此，出版人強(qiáng)調(diào)的科技價(jià)值，一直圍繞著數(shù)據(jù)二字：一個(gè)是數(shù)據(jù)設(shè)施，要加強(qiáng)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中臺(tái)等技術(shù)基座建設(shè)。第二個(gè)是數(shù)據(jù)源頭，注重在出版服務(wù)中抓取數(shù)據(jù)，又以數(shù)據(jù)反饋更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。第三個(gè)是數(shù)據(jù)運(yùn)用，布局大模型建設(shè)，剛才我們分析過，出版業(yè)和大模型有著很深的淵源，屬于近親。所以出版人應(yīng)對(duì)AIGC發(fā)展的潮流，不能僅滿足于學(xué)AI和用AI，還要把功夫下在造AI上。

眾所周知，大模型的三要素是算力、算法、數(shù)據(jù)。作為出版單位，算力不是我們的優(yōu)勢(shì)，但我們可以依托數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，研發(fā)與內(nèi)容緊密相關(guān)的應(yīng)用型算法，賦予算法以我們的價(jià)值觀。依托我們豐富、準(zhǔn)確的知識(shí)內(nèi)容，構(gòu)建垂直領(lǐng)域的智能系統(tǒng)。比如勵(lì)訊集團(tuán)，近年來圍繞科研領(lǐng)域、醫(yī)學(xué)臨床領(lǐng)域、法律領(lǐng)域推出了三款服務(wù)于垂直行業(yè)的AI產(chǎn)品，這是出版業(yè)參與AIGC的典型案例。

塑造產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價(jià)值

我們認(rèn)為，文化企業(yè)既是一個(gè)個(gè)市場(chǎng)主體，又是一個(gè)鏈群、一個(gè)集群。特別是在分工細(xì)化的趨勢(shì)下，任何企業(yè)都不可能做到“包打天下”，只有本著“不求所有，但求所用”和“不求所有，但求所鏈”的原則，積極與發(fā)展中所需的各種資源要素進(jìn)行合作，才能最終實(shí)現(xiàn)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)。比如我們出版企業(yè)，雖然有著內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，但也存在技術(shù)、創(chuàng)意方面的短板和不足?；谶@種理念，2022年，中原出版集團(tuán)啟動(dòng)了價(jià)值共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建工作，組建了河南省首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)合體，引進(jìn)了60余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)和單位，初步形成了產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同的創(chuàng)新體系，并產(chǎn)生了良好的合作效應(yīng)。比如我們和騰訊云聯(lián)手打造了“豫教大模型”，將系統(tǒng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源與騰訊混元模型結(jié)合，為學(xué)生和教育工作者提供個(gè)性化服務(wù)，以具有河南特色的教育出版模型，實(shí)現(xiàn)孔老夫子兩千多年前的“因材施教”的夙愿。

除了以上四點(diǎn)，體制機(jī)制永遠(yuǎn)是一個(gè)避不開的話題。黨的二十屆三中全會(huì)通過的《決定》，提出深化文化體制機(jī)制改革的重大任務(wù)，也為我們文化企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。在數(shù)字出版的機(jī)制保障方面，我們了解到，外研社、機(jī)械工業(yè)出版社等單位通過“內(nèi)部共生”“復(fù)算”“雙計(jì)”等機(jī)制，讓傳統(tǒng)部門和數(shù)字部門業(yè)務(wù)深度融合，并且在收益、市場(chǎng)上充分共享，形成了共贏發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的高速增長。鳳凰出版集團(tuán)根據(jù)IT行業(yè)特點(diǎn)，在鳳凰數(shù)聯(lián)等公司探索技術(shù)員工持股，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型積蓄了人才力量。

以上就是我在數(shù)字出版推動(dòng)出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力方面的一些簡單的思考。今天在座都是業(yè)內(nèi)的專家大咖，作為一名半路出家的出版人，我所講的權(quán)作拋磚引玉，不足之處還請(qǐng)批評(píng)指正。本次數(shù)博會(huì)在美麗的海南召開，我們知道，海南近年來文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，海南文化“出圈”又“出海”。未來，中原出版集團(tuán)將向業(yè)界先進(jìn)的同仁看齊，通過對(duì)出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)探索，為文化強(qiáng)國建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。